AMO Marché Public
en Marketing Digital
& Achat d'Espaces
en ligne pour le Groupe
CCIR Paris Ile-de-France
AMO d'un marché public de marketing digital et d'achat d'espaces on line à Paris et en Ile de France
Le Groupe CCI Paris Ile-de-France a confié à EXECUTIVE une mission d’Assistance à Maîtrise d’Ouvrage spécialisée en marketing digital et achat d’espaces en ligne, pour sécuriser la relance d’un marché de conseil média et d’accompagnement stratégique en marketing digital révélant des dysfonctionnements opérationnels et un accompagnement insuffisamment stratégique de la part du titulaire sortant après une année d’exécution.
EXECUTIVE a ainsi été mobilisée dans un délai record pour repenser la stratégie de consultation (allotissement, périmètre et pilotage du futur marché) puis piloter le marché public au bénéfice de diverses entités de l’Établissement Public Administratif : Direction de la communication, Direction commerciale & marketing, CCI départementales et territoriales et cinq établissements d’enseignement supérieur (ESIEE-IT, Ferrandi Paris, Gobelins Paris, ISIPCA, Sup de V).
Une AMO pour un accord-cadre alloti en deux lots stratégiques de marketing digital et d'achats d'espaces en ligne en France et à l'international
L’intervention d’EXECUTIVE a permis de traduire la grande complexité organisationnelle du Groupe CCIR Paris Ile-de-France :
- multiplicité des entités commanditaires
- hétérogénéité des besoins et des rythmes
- forte saisonnalité des écoles
- volume important de campagnes simultanées
en un allotissement clair, lisible et opérationnel, structuré autour de deux accords-cadres mono-attributaires distincts :
- Lot 1 – Accompagnement stratégique et opérationnel en marketing digital et achat d’espaces en ligne pour le Groupe CCIR Paris Ile-de-France hors écoles : Direction commerciale & marketing, Direction communication, CCI départementales & CCI Territoriales
- Lot 2 – Accompagnement stratégique et opérationnel en marketing digital et achat d’espaces en ligne en France et à l’international pour cinq établissements d’enseignement supérieur du Groupe CCIR Paris Ile-de-France
Le périmètre de la consultation couvre l’ensemble des leviers du marketing digital (SEO/GSO, SEA, SMO, SMA, display programmatique, dispositifs émergents), les achats d’espaces secs en ligne, ainsi qu’un volet international dédié au rayonnement et au recrutement des écoles à l’étranger.
Type de marché
Marché de Fournitures Courantes et de Services passé selon une procédure formalisée
Type de procédure
Appel d’Offres Ouvert
Alottissement
Lot 1 – Marketing digital et achat d’espaces online, Groupe CCIR hors écoles
Lot 2 – Marketing digital et achat d’espaces online en France et à l’international, Pôle Éducation (5 écoles)
Forme
Accord-cadre à bons de commande, alloti, mono-attributaire par lot
Durée
1 an puis 3 reconductions de 1 an
Période d’accompagnement
Avril à Août 2026
Une mission d'AMO en marketing digital rythmée par l'écoute, la disponibilité, la structuration dans des délais restreints
- Cadrage du périmètre en alignant vision stratégique et réalité opérationnelle du Groupe CCIR Paris Ile-de-France
- Expression des besoins concertée, menée à travers des séances de travail individuelles avec le Pôle EPA et chacune des cinq écoles, permettant d'analyser la spécificité des process internes, de recueillir la diversité des pratiques, contraintes et niveaux d'exigence
- Rapport d'étonnement et synthèse des dysfonctionnements du marché en cours d'exécution afin d'objectiver les points de vigilance à intégrer dans le futur dispositif contractuel
- Conseil et recommandations de LA stratégie de consultation optimale : arbitrage sur l'allotissement, distinction entre achats d'espaces avec et sans conseil associé, intégration d'un volet international dédié, travail sur l'attractivité vis-à-vis d'agences expertes
-
Structuration et rédaction des pièces du Dossier de Consultation des Entreprises (DCE) en lien étroit avec le Service des Achats pour les deux lots :
- Règlement de la Consultation (RC)
- Cahier des Clauses Techniques Particulières (CCTP)
- Cadre de réponse technique
- Annexes financières (BPU prix plafonds, DQE scénario de commande)
- Reformulation de cas pratiques
-
Processus de sélection :
- Analyse objective, scoring puis classement des offres des prestataires sur la base de critères et de grilles d’évaluation claires et équitables, dans le respect des principes de transparence et d’égalité de traitement des candidats
- Assistance jusqu’à la désignation du titulaire, la production des formalités (RAO) et la notification finale des candidats retenus
Pourquoi choisir EXECUTIVE pour piloter cet appel d'offres ouvert en marketing digital et achats d'espaces en ligne en France et à l'International ?
Pouvoir se reposer sur une Experte en Assistance à Maîtrise d’Ouvrage maîtrisant à la fois les techniques du marketing digital (SEO, SEA, SMA, achats programmatiques, dashboards de pilotage) et les exigences de la commande publique apporte un réel confort aux organisations complexes comme le Groupe CCIR Paris Ile-de-France.
L’expertise métier détenue par EXECUTIVE permet à ses clients d’échanger de pair à pair et de disposer de dossiers de consultation (DCE) :
- clairement formulés, précis, complets, sans ambiguïté et cohérents dans la répartition des missions entre chaque lot
- en adéquation avec les besoins réels de chaque entité commanditaire
- réalistes et proportionnés à l’objet et au budget du marché
- motivants pour susciter l’intérêt d’agences digitales sérieuses, capables de s’engager sur un cadre exigeant mais lisible
Le confort d'un accompagnement en marketing digital et marchés publics par une experte dédiée
Fondatrice d’EXECUTIVE Marketing & Communication, Rachel ALTMEYER a été recrutée en tant que Consultante AMO Marché Public en Marketing Digital par le Groupe CCIR Paris Ile-de-France.
Forte d’un parcours hybride de près de 30 ans chez l’annonceur et en agence, d’une expertise éprouvée depuis plus de vingt ans en assistance à maîtrise d’ouvrage et d’une connaissance pointue du secteur de l’Enseignement Supérieur, de la Recherche et du développement économique territorial, Rachel met à profit sa double culture « marketing digital x marchés publics » pour accompagner ses clients vers l’efficience.
Durant cette mission d’AMO, Rachel a conjugué rigueur opérationnelle, finesse d’analyse des enjeux digitaux, écoute active des huit entités bénéficiaires et disponibilité constante pour offrir un accompagnement sur mesure, fluide et engagé, auprès d’un Groupe aux besoins particulièrement diversifiés.
Cette mission d’AMO en Marché Public de Marketing Digital réalisée pour le Groupe CCIR Paris Ile-de-France a permis à EXECUTIVE d’intervenir comme un allié de tous les instants, du diagnostic des dysfonctionnements existants à la sélection des futurs titulaires.
La combinaison gagnante « annonceur x agence » pour la maîtrise du langage métier
Le + : l’expertise stratégique et opérationnelle des leviers du marketing digital
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